中国报纸产业化进程中的制度选择：基于博弈的视角
The System Selection in Industrialization Process of China's Newspaper:From the Perspective of Game Theory
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第一章 绪 论
第一节 问题的提出
第二节 研究动机
一 现实层面
二 理论层面
第三节 研究思路
一 逻辑起点
二 研究视角
（一）制度理论与博弈理论有着天然的联系
（二）制度选择过程显示社会需求偏好，是人们之间矛盾和冲突关系的显现
（三）博弈视角的切入能更准确、更系统地抽象出制度选择的内核，将不重要的细枝末节去掉，使研究更加深入和简练
（四）用博弈视角研究报业制度现阶段还相当匮乏
三 研究对象
第四节 概念的界定
一 制度
二 制度选择
三 博弈
四 报纸产业化
（一）双重属性建构特殊产业属性
（二）报纸产业化是一个正在进行的动态过程
第五节 文献综述
一 传媒产业制度变迁路径
二 传媒产业制度选择主体
三 与传媒产业制度相关的专门研究
第六节 研究方法、创新与难点
一 研究方法
（一）文献分析法
（二）历史分析方法
（三）个案分析法
二 研究创新
（一）报业制度选择模型的构建
（二）博弈视角的介入赋予报业制度选择新的解释力
（三）对于在特定环境、特定时间段内的博弈方给予关注，构建稳定合理的制度选择格局
三 研究难点
第二章 中国报业制度选择的理论框架
第一节 报业制度变迁的主题转化
一 收编与消解
二 恢复与放开
三 突破与改制
第二节 报业制度选择的行为逻辑
一 制度选择基点：发展取向
（一）一个发展，各自表述
（二）发展有整体性的含义
（三）发展并不是短期行为
二 制度选择路径：默察—扩散
（一）默察—扩散的发展路径能够降低风险
（二）默察—扩散的发展路径能够累积经验
（三）默察—扩散的过程不能一蹴而就，充满着反复和曲折
三 制度选择模式：理性判断
四 制度选择本质：反复博弈
（一）博弈均衡是博弈方在某个具体的制度选择上达成共识或妥协的结果
（二）报业制度很难一次定型
（三）反复博弈可以保障制度选择行为的公平
第三节 报业制度选择的博弈主体
一 政府
二 报社
三 资本
四 受众
第三章 单方博弈：总体性社会下报业制度选择
第一节 总体性社会报业制度选择环境分析
一 全能型政府
（一）职能无限扩张
（二）计划细致周详
（三）经济空间逼仄
二 依附性报社
（一）报社属性：事业单位
（二）传媒功能：宣传主导
（三）经营管理：空间有限
第二节 单方博弈：实现政府最大收益
一 单方博弈格局的确立
二 单方博弈中的政府行为
（一）单方博弈是政治需要
（二）单方博弈是经济需要
三 单方博弈中的报社行为
（一）政治环境限制报社创新
（二）经济环境限制报社创新
四 指令与听命：单方博弈的均衡格局
第三节 1949—1956年：单方博弈终结报纸产业化进程
一 财政窘迫下的权宜之计
（一）减轻财政负担
（二）降低发行成本
（三）补贴办报资金
二 报社企业化的政治诉求
（一）提高宣传效率
（二）完成私营报纸社会主义改造
第四章 两方博弈：改革开放后报业制度选择
第一节 改革开放后报业制度安排
一 报业制度选择的外部环境
二 报社的双重属性
三 报业制度变迁轨迹
（一）广告经营的恢复
（二）发行方式的转换
（三）多种经营的开展
（四）报业集团的产生
第二节 两方博弈：兼顾两个效益
一 政府、报社的目标函数
（一）政府利益取向：管制与发展
（二）报社利益取向：利润与发展
二 报社、政府的博弈格局
三 报社的博弈策略
（一）强化宣传效益
（二）强调财务困难
（三）缩小相对福利差距
第三节 报业制度的创新与扩散
一 博弈起点：制度不均衡
（一）市场发力与国家财政困窘
（二）周边制度安排变化
（三）制度选择集合改变
二 博弈发生：第一行动集团实施制度创新
（一）低级别的初级行动集团
（二）地方政府与方案实施
三 博弈均衡：第二行动集团实现制度变迁
（一）第二行动集团构成
（二）制度选择结果
第四节 个案研究：两方博弈下的报业集团制度选择
一 报业市场的壮大
（一）报纸扩版热与“周末版热”
（二）报纸数迅增与“都市报热”
（三）报纸总收入增加
二 报业集团制度选择中的两方博弈
（一）报社、政府的博弈策略
（二）报业集团的“志愿试点”
（三）报业集团的政府设计
三 报业集团制度变迁中的政治诉求
（一）增加宣传能力
（二）优化报业结构
（三）应对入世挑战
第五章 三方博弈：加入WTO与报业制度选择
第一节 加入WTO前后的报业制度安排
一 加入WTO与政府转型
二 加入WTO与报业属性
（一）转换语境：从封闭到开放
（二）打破均衡：从两方到三方
（三）调整力度：从边缘到核心
三 报业融资与报业改制
（一）报业融资制度的变迁
（二）文化体制改革进程
第二节 三方博弈：寻求制度均衡
一 资本进入路径：从禁止到特许
（一）资本禁止进入
（二）资本迂回进入
（三）资本特许进入
二 三方博弈：平衡企业性与事业性
（一）三方博弈均衡
（二）报资联盟的博弈策略
第三节 从“两分开”到“两分开”：老酒难注新瓶
一 宣传、经营分开与剥离转制
（一）此“两分开”≠彼“两分开”
（二）新闻与经营分开是行业规范
二 三方博弈下的剥离转制
（一）剥离转制不符合新闻产业特征
（二）剥离转制造成博弈不均衡
第四节 个案研究：跨地区办报制度的收放博弈
一 跨地区办报的制度变迁
二 两次跨地区办报高潮
三 跨地区办报的收与放
（一）关键词Ⅰ：“非党报”
（二）关键词Ⅱ：“属地问题”
四 跨地区办报的走向
第六章 四方博弈：报业制度选择的理想模式
第一节 报业改制：从三方博弈走向四方博弈
一 受众的概念
二 被消解的受众
三 市民社会是受众参与博弈的基础
四 受众作为博弈主体的特征
第二节 四方博弈中的受众位置
一 公益性报纸与受众的合作博弈
二 经营性报纸与受众的非合作博弈
（一）受众参与博弈规范政府行为
（二）受众参与博弈促成新闻专业主义
（三）受众参与博弈下的资本理性
第三节 受众参与途径：非营利组织
一 报社成为非营利组织
二 报业协会参与制度博弈
三 其他非营利组织参与制度博弈
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