媒介品牌传播学
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作者： 赵泓出版时间： 2012-10-01ISBN： 978-7-5161-1515-2字数： 235千字浏览人数： 477次所属丛书： 新闻与传播学科系列教材
内容简介
作者简介
目录
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第一章 媒介品牌概述
第一节 品牌和媒介品牌
一 何谓品牌和媒介品牌
二 媒介品牌的特征
第二节 媒介品牌的衡量及打造
一 媒介品牌的衡量
二 媒介品牌成功的要素
三 消费者为何青睐品牌
第三节 媒介品牌的研究方法
一 调查研究法
二 实验法
三 内容分析法
四个案研究
第二章 媒介品牌历史与现状
第一节 媒介品牌的起源
一 图书，最古老的媒介
二 最早的出版品牌：剑桥大学出版社
三 最早的杂志品牌：《绅士杂志》
第二节 媒介品牌的发展阶段
一 媒介品牌的成型期
二 媒介品牌的快速成长期
三 媒介品牌的成熟期
第三节 中国媒介品牌发展概述
一 中国媒介品牌的发展历程
二 中国媒介品牌的现状分析
第三章 媒介品牌战略
第一节 品牌战略概述
一 品牌战略与媒介品牌战略
二 媒介品牌战略的特点
三 媒介品牌的基本类型
四 媒介品牌战略的选择
第二节 媒介品牌战略分类
一 单一品牌战略
二 多品牌战略
三 复合品牌战略
第三节 媒介品牌战略实施路径——以时代华纳公司为例
一 时代公司——从一本新闻杂志起家
二 华纳传播公司——由影业公司到全球娱乐业巨头
三 时代公司收购华纳公司
四 时代华纳兼并特纳传播公司
五世纪联姻：美国在线并购时代华纳
第四章 媒介品牌的定位
第一节 品牌定位概述
一 品牌定位与媒介品牌定位
二 品牌定位的意义
第二节 品牌定位的方法
一 开拓性定位
二 细分性定位
三 取代性定位
第五章 媒介品牌命名与识别
第一节 媒介品牌的命名
一 媒介品牌命名的原则
二 媒介品牌命名的方法
第二节 媒介品牌的识别
一 品牌识别的定义
二 设计品牌识别系统
第六章 媒介品牌的延伸
第一节 品牌延伸概述
一 媒介品牌延伸的定义
二 媒介品牌延伸的原则
第二节 媒介品牌延伸现状
一 中外媒介品牌延伸现状对比
二 媒介品牌延伸的影响因素分析
第三节 媒介品牌延伸模式
一 水平延伸模式
二 垂直延伸模式
三 跨媒体延伸模式
第四节 媒介品牌延伸策略分析
一 媒介品牌延伸中的常见风险及规避
二 掌控正确的媒介品牌延伸时机
三 基于媒介品牌核心价值进行延伸
四 实施完善的媒介品牌管理
五 加强媒体内外部资源整合
第七章 媒介品牌营销
第一节 媒介品牌营销概述
一 媒介品牌营销的定义
二 媒介品牌营销的本质
第二节 整合营销传播理念
一 从4P、4C到5R
二 数据库营销策略
第三节 媒介品牌营销传播途径
一 品牌形象广告
二 公共关系
三 事件营销
四 自我推销
第八章 报纸品牌
第一节 报纸品牌概述
一 报纸品牌的定义
二 报纸品牌的价值评判
三 报纸品牌建设的作用
第二节 报纸品牌成功要素
一 细致的市场调研
二 精准的品牌定位
三 良好的发行与经营
四 富有创意的品牌营销
五 品牌管理与维护
第九章 期刊品牌
第一节 期刊品牌概述
一 期刊品牌的定义
二 期刊品牌的分类
三 期刊品牌的特性
第二节 期刊品牌的要素
一 精准定位——打造期刊品牌的基础
二 高品质的内容——打造期刊品牌的保障
三 独特的个性——打造期刊品牌的核心
四 有效的营销——期刊品牌做大做强之道
第三节 期刊品牌的延伸经营
一 创办子刊和地区版
二 出版图书等相关出版物
三 实行跨媒体经营，创办网络媒体
四 举办公关及论坛活动
五 生产相关产品
第四节 期刊品牌激活策略
一 品牌激活理论
二 品牌老化的表现及成因
三 品牌激活的方法
四 品牌老化与激活策略——以《南风窗》为例
第十章 出版品牌
第一节 出版品牌概述
一 出版品牌的概念及内涵
二 出版品牌的特征
三 出版品牌现状和问题
第二节 出版品牌的要素
一个人品牌
二 图书品牌
三 出版企业品牌
第三节 出版品牌的运营模式
一 单一品牌模式
二 综合品牌模式
三 成熟品牌模式
第十一章 电视品牌
第一节 电视品牌概述
一 电视品牌的定义
二 电视品牌的内涵
第二节 电视品牌的建构
一 独具个性的形象包装
二 精准的市场定位
三 频道内容建设
四 打造名主持人和记者
五 品牌营销
第三节 案例分析：凤凰卫视的品牌之路
一 凤凰卫视脱颖而出
二 CI打造频道形象
三 “补缺”的定位
四 品牌形象以人为本
五 大型活动提升品牌
六 循环互动的品牌宣传体系
第十二章 电影品牌
第一节 电影品牌概述
一 电影品牌的属性
二 电影品牌与品牌电影
第二节 电影品牌要素
一 电影公司
二 影片作品
三 电影人
四 电影院线和电影节
第三节 电影作品品牌价值
一 从品牌拥有者角度
二 从品牌使用者角度
三 从品牌消费者角度
第四节 案例分析：冯小刚贺岁片的品牌塑造
一 成功的定位
二 首提“贺岁片”概念
三 强大的“二次售卖”能力
第十三章 网络媒体品牌
第一节 网络媒体品牌概述
一 网络媒体与网络媒体品牌
二 网络媒体品牌的特征
三 网络媒体品牌的价值评估
第二节 网络媒体品牌构建
一 拥有可记忆、易于传播网络品牌符号
二 通过技术突破创造需求
三 生动化、娱乐化产品体验
四 借势、造势
第三节 案例：腾讯品牌价值激增之道
一 极致的用户体验
二 线上到线下的品牌延伸
三 以大事件营销为主的品牌推广
四 跨媒体内容合作
五 务实的“工程师文化”
参考文献
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