温商精神导论

本书适用于商科大学生阅读，重点阐述了由商脉与文脉交织所形成的独特的温商精神。向学生传递温州商人“闯荡天下，四海为家的开拓精神；艰苦奋斗，敢为人先的创业精神；自力更生，抱团合作的自主精神；灵活应变，锐意进取的创新精神”等优秀的商业文化。本书的宗旨是将温商精神深深植入到商科学子的成长基因，一脉传承，与时俱进，提升学生现代商业综合素质、崇尚现代商业精神以及具有国际化视野。

第一章　概论 (１)
第一节　商业在中国古代的地位 (１)
一　中国古代商业发展概况 (１)
二　从“商人” 到商人———中国商人的来历 (４)
三　古代的重农抑商政策 (６)
第二节　商业的功能———经济活力之源泉 (１２)
一　商业的基本功能 (１２)
二　商业的扩展功能 (１２)
第三节　中国历史上的十大商帮 (１４)
一　福建商帮———亦盗亦商 (１４)
二　广东商帮———内涵丰富 (１５)
三　陕西商帮———行道多多 (１５)
四　山东商帮———全民经商 (１７)
五　宁波商帮———后来居上 (１７)
六　晋商商帮———学而优则贾 (１８)
七　徽商商帮———贾而好儒 (１９)
八　龙游商帮———海纳百川 (２１)
九　洞庭商帮———审时度势 (２２)
十　江右商帮———讲究贾德 (２３)
第四节　浙江区域文化与浙商商帮 (２４)
一　浙商区域文化的特点 (２４)
二　华夏第一商帮———浙商商帮 (２５)
三　温商与其他商帮的相同点 (３４)
四　温商与其他商帮的不同点 (３７)
第五节　温商商帮产生的理论基础 (４２)
一　强连带优势理论 (４２)
二　弱连带优势理论 (４４)
三　镶嵌理论 (４４)
四　社会资本理论 (４４)
五　社会网络理论 (４７)
六　资源依赖理论 (４８)
参考文献 (５０)

第二章　温商精神的界定及其特征 (５２)
第一节　温州及温州商人 (５２)
一　温州简况 (５２)
二　温州商人 (５４)
三　温州模式 (５８)
四　温商的特性 (５９)
第二节　企业家精神与温商精神 (６４)
一　企业家精神 (６４)
二　温商精神与温州文化 (６７)
第三节　温商精神的特征 (７０)
一　闯荡天下ꎬ 四海为家的开拓精神 (７０)
二　艰苦奋斗ꎬ 敢为人先的创业精神 (７１)
三　自力更生ꎬ 抱团合作的自主精神 (７２)
四　灵活应变ꎬ 锐意进取的创新精神 (７４)
五　诚信精神 (７５)
参考文献 (７７)

第三章　温商精神形成的历史文化基因 (７９)
第一节　温州商业发展历程 (７９)
一　温州工商业发展阶段 (７９)
二　温州商业文化的历史变迁 (９４)
第二节　温商精神的成因 (９９)
一　温商精神的自然成因 (９９)
二　温商精神的人文成因 (１０１)
第三节　近代温商精神的发展 (１０７)
一　近代温州商业及海外贸易的发展状况 (１０７)
二　近代温州工商业及进出口贸易的发展对温商精神的影响 (１０９)
第四节　温州地域文化的制约 (１１２)
一　重商轻文的传统思想制约着经济可持续发展 (１１２)
二　“老板意识” 影响了温州产业组织优化 (１１３)
三　“重人情、轻契约” 有违社会契约精神 (１１３)
四　“重血缘、地缘” 不利于开放管理 (１１４)
参考文献 (１１４)

第四章　温商精神的文化传承 (１１６)
第一节　温商精神的文化载体 (１１６)
一　温州的风水之城特色与建筑特征 (１１６)
二　文学艺术的商业精神传承 (１２１)
三　手工艺术的商业化发展 (１３１)
四　民间习俗中的商业特色 (１３６)
五　其他社会习俗 (１４０)
第二节　温商精神的品牌传承 (１４２)
一　瑞安市百好乳业有限公司 (１４３)
二　温州叶同仁 (１４５)
三　老香山 (１４５)
第三节　温商精神的传承载体 (１４６)
一　以血缘为纽带的家族传承 (１４６)
二　以地域为区隔的特色传承 (１４７)
三　以多元团体为媒介的思想传承 (１４９)
参考文献 (１５５)

第五章　温商精神的传播 (１５７)
第一节　温商精神的人际传播 (１５７)
一　人际传播的概念 (１５７)
二　人际传播的类型 (１５８)
三　人际传播的特点和功能 (１５９)
四　人际传播在温商精神传播中的应用 (１６０)
第二节　温商精神的群体传播 (１６２)
一　温商群体传播的社会功能 (１６３)
二　温商群体传播的特点 (１６６)
第三节　温商精神的组织传播 (１６８)
一　温商组织的文化传播 (１６８)
二　温商组织的形象传播 (１６９)
三　温商组织的危机传播 (１７０)
第四节　温商精神的大众传播 (１７５)
一　温商精神的媒体传播 (１７６)
二　温商精神的影视剧传播 (１７９)
三　温商精神的著书立说传播 (１８３)
第五节　温商精神的政府传播 (１８３)
参考文献 (１８５)

第六章　温商精神与现代商业精神 (１８７)
第一节　温商精神的实质是企业家精神 (１８７)
一　企业家精神的内涵回顾 (１８７)
二　企业家精神理论的演化脉络 (１８８)
三　温商精神的实质是企业家精神 (１９４)
第二节　企业家精神价值及典型案例 (１９５)
一　企业家精神在就业方面对经济具有促进作用 (１９５)
二　企业家精神促进产业集群 (１９６)
三__________　现代企业家精神典型案例 (１９８)
第三节　现代商业精神的价值体现 (２０１)
第四节　现代商业精神的培育 (２０４)
一　塑造敬业精神 (２０４)
二　打造诚信环境 (２０５)
三　弘扬节俭精神 (２０５)
参考文献 (２０６)

第七章　现代温商精神与商业文明 (２０７)
第一节　现代温商精神发展之路 (２０７)
一　从文化到经济 (２０７)
二　从经济发展到精神的形成 (２０８)
第二节　现代温商精神的含义 (２０９)
一　现代温商精神的演变概述 (２０９)
二　基于温商精神产生的温州近代产业演化大事纪 (２１１)
第三节　现代温商精神发展取向 (２１５)
一　倡导合作文化 (２１５)
二　建立开放文化 (２１５)
三　创新企业文化 (２１６)
四　培育诚信文化 (２１６)
参考文献 (２２４)