西方职业体育市场秩序演化与中国实践研究

近年来，以中超为代表的中国职业体育备受关注。职业联赛红火开展，社会资本大肆进入，高水平外援不断进入，观众人数不断增加，经济效益不断提升，似乎迎来了最好的年代。然而这种繁荣并没有消解旧有的中国职业体育问题，诸如运行体制、管理体制等方面的问题依然存在，而且井喷式发展还滋生了诸如球员薪资过高、俱乐部亏损严重等一系列新问题。为何会如此，显然与中国职业体育尚未形成适当的治理体系和良好的市场秩序有关。事实上，缘起于西方的职业体育，已有百余年发展历程，并形成了较为成熟的运行体系和较为有序的运行样态。从中国职业体育发展角度看，学习西方、借鉴西方带有明显逻辑应然性，然而学习什么？又如何学习，显然需要有所依托。其间，可能市场秩序及其演化就是一个关键变量。于是，逻辑上就需要首先分析什么是市场秩序，职业体育市场秩序又包含哪些关键变量；其次，本着“西学中用”的目的去考察西方职业体育市场秩序是如何一步步演化的，有什么样的规律性和可资借鉴之处；最后，再回到中国实践，解决中国职业体育如何进行市场秩序问题。本书即是基于这样的逻辑思路展开的。谈及本书，自感存在众多不足。其中最为明显的是相关数据的匮乏，特别是国内职业体育相关市场运营数据的不足，虽然做了众多努力，走访多家俱乐部和数个协会，但无奈都以无果收场，如此不得不转换思路，压缩西方职业体育市场运营相关数据，转而在经济社会学理论范式下进行相关理论研讨以期代之。另外，职业体育市场秩序的建立需要一个前提，这个前提是职业体育综合治理体系的集中效用显现，而且它深嵌于特定社会背景之中，与法律制度、经济模式、市场理念等关系密切，市场秩序就是市场治理综合效应的显现。不过，关于职业体育市场治理问题本身就是一个极其宏大的研究议题，考虑到研究内容的适合度，故没有专门进行讨论，留待后续进一步研究。另外，本书系笔者主持的国家哲学社会科学基金项目“基于SSP范式的西方职业体育市场秩序演化与中国实践研究”（14BTY033）的研究成果，部分内容已在《体育科学》《天津体育学院学报》《西安体育学院学报》等期刊上发表，或已在“深化体育改革理论研讨会”“全国青年体育理论研讨会”“体育产业发展高层论坛”“职业体育发展研讨会”等学术会议上交流。后续杂事太多，且深陷固有思绪之中，几次尝试修改，都未能成行，仅做简单调整，就急于见人，甚是惶恐。但转念一想，任何鲜活的思想都无法圆满地用文字去表达，且任何文字都带有某种不全面性，作为一个尚属年轻的学人，存在的问题与不足是不可避免的，权当自身学术进阶的见证。张兵2017年7月30日

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