旅游目的地“非功用性”定位研究
A Study on Non -utilitarian Tourism Destination Positioning
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第一章 绪论
第一节 选题背景、研究目的和研究意义
一 选题背景
（一）旅游目的地之间竞争日趋激烈，目的地定位重要性变得格外突出。
（二）旅游市场需求趋势和旅游者目的地选择行为表现出新的特点
（三）国内外旅游目的地定位研究尚存在很多不完善之处，难以适应实践领域的迫切需要
二 研究目的
三 研究意义
（一）理论意义
（二）实践意义
第二节 研究思路与研究内容
一 研究思路
二 研究内容
第三节 研究方法与创新点
一 本研究所采用的研究方法
（一）方法论
（二）研究方法
1.文献研究法
2.问卷调查法
3.案例研究法
4.数理统计与分析方法
二 本研究的创新点
（一）文献梳理和概念辨析方面
1.首次对国内外现有旅游目的地定位文献的研究逻辑和研究特点进行了系统、深入的挖掘和阐释
2.首创性地对“旅游目的地定位”概念的内涵范畴及其与相关重要概念之间关系进行了清晰、严谨的界定和厘析
（二）旅游目的地定位的基础理论建构方面
（三）旅游目的地定位的分析指标方面
（四）旅游目的地定位分析的方法和视角方面
第二章 国内外旅游目的地定位研究文献回顾和评述
第一节 国外旅游目的地定位文献回顾
一 文献检索情况
二 文献内容回顾
（一）多个目的地之间的相对定位比较
（二）人口统计特点和旅游行为特点对目的地定位感知的影响
（三）目的地选择标准的重要性
（四）监测目的地定位的变化
（五）目的地定位模型
（六）目的地定位技术方法
（七）与目的地定位相关的市场细分和目标市场选择问题
（八）以单一目的地为例的定位及形象促销策略开发
第二节 国内旅游目的地定位研究文献回顾
一 文献类型分布
二 文献内容所涉及的理论关注点
（一） 第一部分理论关注点
1.旅游目的地定位概念内涵
2.旅游目的地定位考虑要素
3.旅游目的地定位策略（方法）
4.旅游目的地定位指导原则
（二）第二部分理论关注点
1.旅游目的地定位的作用、功能
2.当前旅游目的地定位的误区
3.旅游目的地定位理论和研究现状
4.旅游目的地定位的过程或执行步骤
5.旅游目的地定位的影响和支持因素
（三）第三部分理论关注点
1.旅游目的地（品牌）形象或形象策划/设计的内涵、作用
2.旅游目的地品牌内涵和建立意义
3.旅游目的地定位实施和形象塑造、推广
三 旅游目的地定位案例分析总结
第三节 国内外旅游目的地定位研究文献评述
一 国外旅游目的地定位研究情况小结
二 国内旅游目的地定位研究情况小结
三 国内外旅游目的地定位研究差异点总结
（一）“单一的”理论基础和“多重的”指导框架
（二）“集中的”研究焦点和“分散的”研究范畴
（三）“系统、整合的”定位分析方法和“顺次、独立的”定位分析流程
（四）用“形象”做定位和给“形象”做定位
四 当前国内外旅游目的地定位研究突出局限总结
第三章 旅游目的地定位理论和基本概念界定
第一节 “定位理论”相关要点介绍
一 定位理论的提出背景和基本思想主张
（一）定位理论的提出背景
（二）定位理论的基本思想主张
二 定位理论的发展形成过程
（一）作为广告理论的定位理论
（二）作为营销理论的定位理论
1.考虑市场需求
2.强调对“定位”的贯彻和交付
三 定位概念的内涵范畴
（一）定位战略开发工作环节
（二）后续其他定位工作环节
1.物化展示定位战略
2.向目标市场沟通定位战略
3.落实定位战略所做的承诺
4.监控定位战略实施有效性
第二节 旅游目的地定位基本概念和原理
一 旅游目的地定位的概念内涵
（一）旅游目的地的定义
（二）对旅游目的地定位概念的认识
二 旅游目的地定位的特殊挑战
（一）识别定位所要针对的目标市场
（二）选择作为定位焦点的目的地品质
三 旅游目的地定位的关键操作原则
（一）从目标市场旅游者的心灵出发
（二）基于差异化的“决定性”品质
四 旅游目的地定位、形象和品牌化：概念辨析和关系厘清
（一）旅游目的地形象概念
（二）旅游目的地品牌化概念
（三）旅游目的地定位、形象和品牌化三者之间的关系
1.目的地定位和目的地形象之间的关系
2.目的地定位和目的地品牌化之间的关系
3.目的地品牌化和目的地形象之间的关系
第四章 旅游目的地“非功用性”定位概念性指导模型构建
第一节 一般营销领域关于“非功用性消费需求”的研究概况
一 “非功用性消费需求”的概念和分类
二 “非功用性消费需求”的两个显著研究分支
（一）“享乐性消费”及其对消费者决策模式研究的影响
1.“享乐性消费”的内涵
2.“享乐性消费”对消费者决策模式研究的影响
（二）“自我概念”及其对消费者决策模式研究的影响
1.“自我概念”的内涵
2.“自我概念”对消费者决策模式研究的影响
第二节 旅游目的地“非功用性”定位指标的确定
一 对当前目的地定位研究中“旅游者目的地决策模式”假设的判断
二 旅游者目的地决策制定的“选择域建模”范式及其重要局限
（一）信息处理理论和消费者行为大模型简介
（二）旅游者目的地决策制定的“选择域建模”范式
（三）“选择域建模”范式的重要局限
三 旅游者目的地决策制定研究考虑“非功用性消费需求”的新成果
（一）理论建构
1.古森斯（Goossens）的“享乐旅游动机模型”
2.普伦蒂斯（Prentice）的“整合选择域模型”
3.瑟吉（Sirgy）和苏（Su）的“目的地游客形象、自我一致和旅游行为整合模型”
4.洪（Hung）和帕特里克（Petrick）的“目的地自我一致模型”
（二）少数代表性相关实证研究
四 旅游目的地“非功用性”定位指标
（一）旅游目的地情感形象
1.旅游目的地情感形象的概念内涵
2.目的地情感形象对旅游者目的地选择行为的重要影响
（二）旅游目的地品牌个性
1.旅游目的地品牌个性的概念内涵
2.目的地品牌个性对旅游者目的地选择行为的重要影响
第三节 旅游目的地“非功用性”定位概念性指导模型
一 当前旅游目的地定位研究中所暗含的概念性指导模型
二 旅游目的地“非功用性”定位概念性指导模型的提出
（一）旅游目的地“非功用性”定位概念性指导模型提出思路简介
（二）模型简评
第五章 实证研究的研究设计和调研实施
第一节 研究设计概述
一 研究设计的基本类型
二 本研究实证阐释部分涉及的研究设计类型和相关要素设计
（一）研究问题的明确
（二）研究设计类型的确定和相关要素设计概况
1.研究设计类型确定
2.各研究要素设计概况
第二节 问卷设计和量表开发
一 问卷设计
二 预测试问卷测量量表的开发
（一）海滨城市旅游目的地情感形象测量量表的开发
1.文献回顾法
2.经验调查法
3.量表修订结果
（二） 海滨城市旅游目的地品牌个性测量量表的开发
1.文献回顾法
2.经验调查法
3.量表修订结果
三 问卷预测试
（一）预测试实施情况
（二）预测试结果
1.量表中各题目回答情况
2.量表信度分析
第三节 调研实施
一 调研地选择和情况简介
（一）调研地选择
（二）调研地情况简介
1.地理区位和气候条件
2.旅游资源状况
3.客源竞争状况
二 调研实施相关情况简介
第六章 实证研究的数据统计分析和研究发现
第一节 主要数据统计分析技术简介
一 探索性因子分析技术简介
（一）探索性因子分析的基本思想和数学模型
（二）探索性因子分析技术应用中的几个关键概念
1.因子载荷（factor loading）
2.公因子方差（communality）
3.公因子贡献（contribution）
（三）探索性因子分析技术应用的步骤
二 独立样本t检验技术简介
第二节 数据统计分析结果
一 样本特征的描述性统计分析
二 国内消遣旅游者对海滨城市目的地情感形象感知的潜在维度
（一）应用探索性因子分析技术的前提条件检验
（二）探索性因子分析技术实施过程
（三）探索性因子分析技术实施结果
三 国内消遣旅游者对海滨城市目的地品牌个性感知的潜在维度
（一）应用探索性因子分析技术的前提条件检验和实施过程
（二）探索性因子分析技术实施结果
四 适用于大连“非功用性”定位的目的地情感形象属性
（一）适用于大连“非功用性”定位的目的地情感形象维度
（二）适用于大连“非功用性”定位的具体目的地情感形象属性
五 适用于大连“非功用性”定位的目的地品牌个性特质
（一）适用于大连“非功用性”定位的目的地品牌个性维度
（二）适用于大连“非功用性”定位的具体目的地品牌个性特质
六 大连作为一个海滨城市目的地的“非功用性”定位战略建议
（一）数据统计分析结果小结
（二）大连的目的地“非功用性”定位战略开发建议
（三）大连的目的地“非功用性”定位战略开发建议简评
第七章 研究结论与探讨
第一节 研究结论
一 关于旅游目的地定位概念的内涵范畴
二 关于旅游目的地定位的关键操作原则
三 关于旅游目的地定位和形象、品牌化之间的关系
四 关于支撑旅游目的地“非功用性”定位的消费者决策基础
五 关于旅游目的地“非功用性”定位的分析指标
六 关于旅游目的地“非功用性”定位概念性指导模型的构成
七 关于适用于海滨城市旅游目的地情境的两个定位指标构念的测量量表
八 关于实证阐释旅游目的地“非功用性”定位概念性指导模型的统计分析结果
九 关于大连作为一个海滨城市旅游目的地“非功用性”定位战略的建议
第二节 研究局限
一 实证研究中所使用样本的性质
二 海滨城市目的地情感形象和海滨城市目的地品牌个性量表的效度
三 实证研究开展所基于的特定旅游目的地情境
四 建议大连“非功用性”定位战略的实际应用性
第三节 后续研究建议
一 完善对大连提出的“非功用性”定位战略建议，提高其实际应用性
二 深化对海滨城市目的地情感形象和海滨城市目的地品牌个性的测量量表开发
三 在更多旅游目的地情境下应用和检验本研究提出的核心理论模型
四 引入其他旅游目的地“非功用性”定位指标
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