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绪 论
一 从科学管理到管理科学
二 从事业管理到产业管理
三 从一般产业到特殊产业
四 从媒介融合到集成管理
战略篇
第一章 传媒战略管理
概 述
第一节 传媒的战略转型：市场经济及其产业化
一 社会转型：从计划经济到市场经济
二 入世影响——入世对传媒的重大意义
第二节 传媒的战略决策：历史使命与目标整合
一 传媒的历史使命
二 传媒的目标整合
第三节 传媒的战略选择：影响因素与分析框架
一 传媒的战略类型
二 战略选择的影响因素
三 战略选择的分析框架——SWOT分析法
第四节 传媒的战略实施：发展阶段与操作原则
一 应时而变：战略规划、战略行动和评估控制
二 顺势而为：把握战略实施的天时、地利与人和
第五节 传媒的发展模式：道路特色与实践效应
一 传媒发展模式
二 道路特色
体制篇
第二章 传媒组织管理
概 述
第一节 传媒的组织设计：结构框架及其扁平化
一 传媒结构模式
二 矩阵式与扁平化
第二节 传媒的领导体制：职权配置与权限划分
一 传媒领导体制的职权配置
二 传媒领导体制的权限划分
三 传媒业界的领军人物
第三节 传媒的人力资源：合理配置与人才为本
一 媒介人力资源管理背景概述
二 媒介人力资源管理现状
三 媒介人力资源管理的改革
第四节 传媒集团化道路：组织形式与实践得失
一 传媒集团的组织形式
二 传媒集团的实践得失
第五节 传媒的产事分离——分类管理与整体转制
一 传媒的分类管理
二 传媒的整体转制
法治篇
第三章 传媒规制管理
概 述
第一节 传媒法制与法治
一 法制与法治
二 政策与法规
第二节 传媒失范与缺位
一 传媒失范
二 传媒缺位
第三节 传媒他律与自律
一 传媒他律
二 传媒自律
三 在市场经济条件下媒体如何加强他律与自律
第四节 传媒管制与服务
一 行为管制及其弊端
二 树立服务型管理理念
三 传媒管制与传媒服务的区别
第五节 中外法规异同点
一 中外媒体法规管理的比较
二 如何看待社会中介组织的有效引入
三 中国政府为何要提“善待媒体、善用媒体、善管媒体”
舆论篇
第四章 传媒舆论管理
概 述
第一节 舆论监督与政治文明
一 舆论监督的法理探究
二 新闻执政与新闻自由
第二节 正向舆论与负向舆论
一 正向舆论
二 负向舆论
第三节 调控体系与媒体操作
一 舆论调控的运行机制
二 舆论调控的相应规律
三 舆论调控的实施状态
四 媒体操作的基本要点
第四节 调控空间的互动关系
一 调控空间的互动关系
二 媒体与广告客户关系
第五节 媒介安全与艺术引导
一 宣传制度的保证与话语权体系改善
二 舆论引导的有效方法与艺术着眼点
产业篇
第五章 传媒流程管理
概 述
第一节 产业链及其协同效应
一 生产要素及产业价值链
二 协同效应及其表现形式
三 媒介生产的协同创新管理
第二节 生产特点及流程再造
一 传媒生产流程特点
二 生产流程的再造
第三节 控制管理到目标管理
一 传媒控制管理的方式和缺陷
二 传媒管理新趋向：目标管理
第四节 渠道为王到产品为王
一 “渠道霸权”时代的终结
二 市场经济的“产品为王”
第五节 竞争力取决于执行力
一 夯实制度管理是执行力建设的重点
二 人文环境优化是执行力建设的保障
经营篇
第六章 传媒经营管理
概 述
第一节 市场主体与产权改革
一 具有特殊性市场主体的培育
二 堪称“重中之重”的产权改革
第二节 资本运作与成本核算
一 投资主体严控的传媒资本
二 作为创意产业的传媒成本核算
第三节 产品营销与广告经营
一 传媒产品的营销
二 传媒广告的经营
第四节 多元发展与品牌效应
一 传媒的多元发展
二 传媒的品牌效应
第五节 市场失灵与绩效评估
一 传媒市场失灵因素探析
二 传媒绩效评估系统重构
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