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第一章 大学生创业现状与困惑
第一节 大学生创业人数比例低
一 创业相关的概念界定
(一)创业的概念
(二)创业意识的概念
(三)大学生创业的概念
二 从创业意识和行动来看大学生创业
三 从创业所需时间和资金来看大学生创业
四 从创业者的综合素质来看大学生创业
第二节 大学生创业成功率低
一 创业教育的含义及意义
(一)创业教育的含义
(二)创业教育的意义
二 大学生创业成功率低的原因
(一)影响大学生创业成功的因素
(二)创业素质低
(三)创业能力缺乏
(四)受家庭环境影响
(五)创业经验不足
第三节 大学生创业行业选择
一 大学生创业行业选择现状分析
二 大学生创业行业选择影响因素分析
(一)内在因素
(二)外在因素
三 大学生创业行业选择原则分析
(一)熟悉原则
(二)需要原则
(三)适合原则
四 行业方向分析
五 创业项目的分析
(一)创业项目的选择
(二)创业项目选择的方法
六 大学生创业未来最具潜力的行业领域
(一)大学生自主创业行业分析
(二)未来具有发展前景的行业
第四节 我国高校创业教育实践情况
一 我国高校创业教育的现状
(一)大学生创业教育人数多
(二)大学生创业教育需求多种多样
(三)创业教育和现在的教学体系冲突
(四)创业教育教师缺乏创业的实践经验
二 我国高校创业教育的发展过程
(一)从1997年至2002年
(二)从2002年4月至今
三 我国高校创业教育的理论基础与实践要求
(一)理论基础
(二)实践要求
四 我国高校创业教育的表现形式
(一)孵化器型创业教育
(二)招商加盟型创业
(三)兼职型创业
(四)利用知识、创意、兴趣创业就业
(五)利用乡村特色资源到农村创业就业
第二章 大学生创业生态系统分析
第一节 大学生创业特征分析
一 个人社会阅历
(一)社会阅历的意义
(二)大学生的社会阅历
二 个人创业心理特征
三 个人创业知识与技能
第二节 大学生创业环境分析
一 大学生创业政策环境
二 大学生创业社会环境
(一)人口
(二)自然环境
(三)科技环境
(四)社会文化
三 大学生创业法律环境
四 大学生创业经济环境
(一)社会经济结构与大学生创业
(二)经济发展水平与大学生创业
(三)经济体制与大学生创业
(四)宏观经济政策与大学生创业
(五)当前经济状况与大学生创业
第三章 我适合创业吗
第一节 我为什么要创业
一 生存型创业
二 机会型创业
第二节 自我了解
一 自我认识
二 创业意愿测验
第三节 大学生创业选择
一 我适合哪一 种行业创业
(一)创业行业的分类
(二)选择创业行业的考虑因素
(三)选择创业行业的原则
二 我适合哪一 种创业模式
三 生活式创业:大学生创业的可行选择
第四章 创业机会识别方法与技巧
第一节 创业机会识别相关理论
一 创业机会含义、类型、特征
(一)创业机会的含义
(二)创业机会的类型
(三)创业机会的特征
二 创业机会来源
(一)技术机会
(二)市场机会
(三)环境机会
三 创业机会识别方法
(一)善于发现机会
(二)机会识别的方法
四 创业机会评估方法
(一)对于创业机会的评估主要基于标准
(二)创业机会评估方法
第二节 通过社会关系网络识别创业机会
一 社会关系就是创业资本
二 通过家庭社会关系寻找创业机会
三 通过个人社会关系寻找创业机会
四 理清自身创业思路寻找创业机会
(一)经由发现一些问题来发掘创业机会
(二)利用变化、社会热点、公众话题来发现创业机会
第三节 通过科研项目识别创业机会
一 科研项目的特点
(一)具有创新性
(二)成果技术含量高
(三)高风险性
二 科研项目提供的创业机会
第四节 通过学校科研平台识别创业机会
一 科研平台的特点
二 科研平台提供的创业机会
(一)科技成果转化创业
(二)科技服务创业
第五节 通过身边的生活识别创业机会
第六节 通过产业分析识别创业机会
一 产业分析方法
二 产业转型升级带来的创业机会
第五章 创业计划书撰写方法与要点
第一节 创意的筛选与可行性分析
一 创意的筛选方法
二 可行性分析
第二节 创业计划书的基本结构
一 执行概要和企业描述
二 市场分析
三 公司战略
四 生产运营
五 财务管理
六 风险管理
七 实施管理
八 附件和备查资料
第三节 一份出色的计划书应具备的特点
第四节 创业计划书撰写注意事项
第六章 市场导向:创业成功的根本
第一节 创业要严格遵循市场导向
(一)市场调查的内容
(二)市场调查的基本程序
(三)市场调查的主要方法
第二节 市场分析
一 大数据分析:市场分析的有效方法
(一)对比法
(二)演绎法
(三)归纳法
二 竞争者分析
(一)竞争者分析的重要性与内容
(二)竞争者资料的来源与收集
三 市场细分
(一)市场细分的客观基础
(二)市场细分的程序
(三)有效细分市场的要求
第三节 客户发展方法
一 目标客户
二 客户发展方法
(一)客户探索
(二)客户检验
(三)客户培养
(四)组建公司
第四节 创业目标市场选择
(一)营销调研
(二)了解市场动态
(三)获得市场认同
(四)市场创新
第七章 知识创业:大学生创业优势所在
第一节 知识创业理论
一 知识创业的概念
二 知识创业的价值
(一)知识创业的经济价值
(二)知识创业的社会价值
三 知识创业的特征
(一)采用科学知识和技术，体现创新性
(二)开拓新行业和新市场，体现创造性
(三)收益时间短，体现快速增长性
(四)知识产权决定竞争优势，体现知识产权的重要性
(五)带动市场需求和技术发展，体现先进性
(六)变革速度快，体现时代性
第二节 发挥大学生高知识储备的优势进行创业
一 大学生创业者与其他创业群体的比较分析
(一)大学生创业者与其他创业群体比较的优势
(二)大学生创业者与其他创业群体比较的劣势
二 高校对大学生进行的高等教育
(一)创业教育为创业打基础
(二)素质教育是创业的垫脚石
(三)创新教育为创业插上翅膀
三 大学生创业拥有的高校资源
(一)特色鲜明的创业教育课程的设置
(二)丰富多彩的第二课堂
(三)专家、教授的智力资源
(四)高校为学生创业实践提供技术和硬件支持
第三节 大学生知识创业路径
一 技术创业
(一)技术创业的内涵
(二)技术创业的基础能力
(三)大学生技术创业的成功案例分析
二 教师的专利转化
(一)教师科研研究现状及原因
(二)大学生与教师的专利转化
三 师生的科研项目成果商业化
(一)师生科研项目成果商业化的必要性
(二)师生科研项目成果商业化的知识产权策略
(三)师生科研项目成果商业化的案例分析
第八章 创业营销:大学生创业成功的关键
第一节 序言
一 信息时代的信息流具有多向性
(一)信息流的概念
(二)多向性的概念
(三)单向信息向多重信息传播
二 信息时代推动营销技术的发展
(一)营销以及技术的概念
(二)营销与技术的关系
(三)营销技术的新发展
三 从4P营销到4C营销
(一) 4P以及4C的概念
(二) 4P与4C之间的区别
(三) 4P到4C的转变
(四) 4P消亡，4C诞生
四 大学生做创业营销的优势
(一)拥有高知识、高技术
(二)学习能力强，跟上发展步伐
(三)应变能力强，快速适应变化的市场
五 创造未来顾客
(一)不断变化的需求和环境
(二)创造市场引导消费者
(三)产品或服务的路径选择:我能为顾客做什么
(四)当顾客变精明时:我们该做什么
六 革命性的商业模式
(一)产品、服务、观念和模式
(二)商业模式的构成
(三)革命性的商业模式产生
七 创业定价方法
(一)价格、定价和创业定价
(二)关键定价因素
(三)创业定价方法
八 网络营销:网络时代不可缺少的营销方法
(一)序言
(二)网络时代的5种新力量
(三)网络营销方法
九 组建创业型的销售团队
(一)不断地变化给销售团队带来新的要求
(二)创业型销售团队的新内涵
(三)如何做创业销售:像在家一样做销售
十 客户关系管理
(一)客户关系管理理论
(二)初创企业实施客户关系管理的重要意义
(三)微小企业实施客户关系管理的方法
第九章 创业融资:大学生创业成功的助推器
第一节 启动资本
一 资本的基本类型
(一)债务资本
(二)产权资本
二 资本的来源
(一)个人存款
(二)亲友
(三)风险资本家
(四)非正式投资者
(五)内部资金
(六)贸易信贷
(七)银行
(八)其他私人资本来源
第二节 我国支持大学生创业的融资政策
一 我国大学生创业融资政策
(一)国家政策对创业融资的支持
(二)大学生创业融资政策的不足分析
二 我国大学生创业融资模式构建
三 大学生创业融资政策的建议
(一)完善小额贷款政策
(二)发展创业基金
(三)建立规范的创业金融体系
(四)营造良好的社会创业氛围
第三节 寻找风险投资
一 风险投资是怎么一回事
(一)风险投资的起源
(二)风险公司是如何盈利
(三)风险投资的十个真相
(四)风险投资公司的准则以及特点
二 风险投资的一般流程
(一)类型
(二)运作过程
(三)环节
三 初创企业财务预测与估值
(一)初创企业估值时构成要素
(二)初创企业财务估值方法的运用
(三)初创企业财务预测方法的运用
四 与VC谈判
(一)谈判技巧
(二)谈判原则
第四节 众筹融资——大学生创业融资新模式
一 创业融资的现状和原因
(一)创业融资的现状
(二)创业融资现状原因分析
二 众筹是什么?
(一)众筹的概念
(二)众筹的发展趋势
(三)众筹的优缺点
三 在中国创业众筹模式
(一)凭证式众筹
(二)会藉式众筹
(三)天使式众筹
四 细节决定成败——大学生众筹融资过程中需要注意的问题
第十章 新创企业管理:大学生创业成功的组织基础
第一节 引言
一 大学生创办新企业的优势
二 大学生创办新企业的劣势
三 大学生新创企业失败的原因
第二节 选择合适的创业组织形式
一 个体工商户
(一)个体工商户概念
(二)个体工商户特点
(三)个体工商户设立的条件
(四)个体工商户和独资企业的区别
二 合伙企业
(一)合伙企业的概念
(二)合伙企业的类型
(三)合伙企业的特征
(四)合伙企业的优缺点
(五)合伙企业设立的条件
三 个人独资企业
(一)个人独资企业的概念
(二)个人独资企业的特点
(三)个人独资企业的优缺点
(四)个人独资企业设立的条件
四 成立公司
(一)股份有限公司
1.股份有限公司的概念
2.股份有限公司的特征
3.股份有限公司的优缺点
4.股份有限公司的设立方式
5.股份有限公司的设立条件
(二)有限责任公司
1.有限责任公司的概念
2.有限责任公司的特征
3.有限责任公司优缺点
4.有限责任公司设立条件
5.有限责任公司与股份有限公司的区别
(三)一人有限责任公司
1.一人有限责任公司的概念
2.一人有限责任公司的特征
3.一人有限责任公司的优缺点
第三节 组建并管理公司团队
一 组建、管理团队
(一)组建团队的重要性
1.团队精神的定义
2.作用
(二)团队的组建
二 创业团队的管理
(一)确立明确的团队目标
(二)拥有一个好的团队领导
(三)建立一个健全、统一的团队管理机制
三 招聘雇员
(一)招聘雇员的定义
(二)员工招聘的原则
(三)员工招聘的程序
(四)招聘员工的渠道
四 雇员关系管理
(一)雇佣关系的相关概念
(二)雇佣关系管理中的管理方式
(三)通过集体谈判管理雇佣关系
(四)通过雇员参与和介入管理雇佣关系
(五)通过惩处和申诉来管理雇佣关系
第四节 创业企业财务管理
一 引言
二 新创企业财务规划
(一)现金流量的循环
(二)资金需求的决定因素
(三)资金需求量预测
(四)财务模型建立
三 新创企业现金流管理
(一)现金流的概念
(二)现金流量的分类
(三)现金流是新创企业的源泉
(四)现金流产生哪些影响
(五)新创企业现金流管理的对策
四 新创企业税务分析
(一)税务的概念
(二)现金与税金
(三)纳税申报
(四)税种
(五)不同法律结构企业的税收事项
第五节 培养企业文化
一 企业文化是企业发展的灵魂
(一)企业文化的基本概念
(二)企业文化的类型
(三)企业文化的核心:价值观
二 如何培养企业文化
(一)企业文化建设内容
(二)企业文化的设计的原则
(三)企业文化的构建流程
(四)企业文化的传播
第十一章 创业风险管理:大学生创业回报的保障
第一节 引言
第二节 理解创业过程
一 创业的一般步骤
(一)创业过程分析
(二)创业过程的概念
(三)创业过程的划分
二 新创企业的生命周期
(一)企业生命周期的概念
(二)企业生命周期的阶段
三 创业的模型
(一)蒂蒙斯(Timmons)模型
(二)威克姆(Wickham)创业学模型
四 创业条件
(一)创业的资源
(二)创业资源的分类
(三)创业资源的作用
第三节 创业阶段风险分析与评估
一 创业阶段风险分析
(一)风险的内涵
(二)创业企业风险的内涵
(三)风险的分类
(四)风险的特性
(五)创业各个阶段的风险分析
二 创业风险评估
(一)风险评估的概念
(二)风险评估的途径
(三)风险评估的方法
三 创业风险管理
(一)创业风险的防范
(二)创业风险的规避技巧
(三)实施风险管理的四个步骤
(四)风险管理的基本原则
(五)提升风险管理水平的策略
第四节 新创企业知识产权保护
一 企业知识产权保护基本理论
(一)企业知识产权保护概念
(二)企业知识产权保护对象
二 企业知识产权保护的特征
三 企业知识产权保护的内容
四 保护企业的知识产权
(一)专利保护
(二)商标
(三)版权
五 企业知识产权保护的意义
(一)有利于增强企业的竞争力
(二)有利于增加企业的财富
(三)有利于树立良好的企业形象，增强企业的活力
(四)有利于保障国家知识产权战略的落实
第五节 保险保护新创业企业发展
一 企业保险
二 企业保险的作用
(一)微观经济作用
(二)宏观经济作用
三 保险的种类
四 企业需要给员工的险种
五 创业保险为大学生创业提供保障
(一)大学生创业保险的背景分析
(二)大学生创业保险的设想
(三)大学生创业保险产品设计
(四)实行大学生创业保险的政策性建议
六 企业保险的内容
七 企业保险获得的条件
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