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第一章 进入新媒体时代
第一节 从木叶传情到光电传播
一 何谓传媒
二 传媒形态的历史进程
（一）原始传媒
（二）语言传媒
（三）文字印刷传媒
（四）电子传媒
（五）数字新媒体
三 一个民族村寨的传媒发展简史
第二节 新媒体的概念之争
一 什么是新媒体
（一）相对论
（二）凡数字论
（三）多媒体论
（四）交互论
（五）媒体定义回归论
（六）规模论
（七）多维论
二 我看新媒体
第三节 新媒体的特点
一 技术性特点
（一）数字化
（二）超容量
（三）多媒体性
（四）时效快
（五）实时性
（六）交互性
（七）易检索
二 社会性特点
（一）消解性
（二）去中心化
（三）费用低
（四）用户多
（五）身份杂
（六）个性化
（七）草根性
（八）虚拟性
（九）隐蔽性
（十）等级化①
第二章 新媒体类型
第一节 网络新媒体
一 互联网
（一）互联网的奠基准备阶段（1986—1994年）
（二）互联网的全面建设阶段（1994—2000年）
（三）互联网的功能拓展阶段（2000年至今）
二 Web 2.0时代三剑客
（一）博客
（二）播客
（三）维客
三 网络报刊
四 搜索引擎
第二节 手机新媒体
一 手机报刊
二 手机电视
三 手机微博
四 微信
第三节 电视新媒体
一 数字电视
二 IP电视
三 网络电视
四 移动电视
五 楼宇电视
第三章 新媒体时代的党报采编与创新
第一节 铅火历练与数字化采编
一 铅与火的历练
二 1与0的交响
三 新媒体与党报采编创新
（一）利用网络资料库做好采访案头工作
（二）利用网络化采编技术提高新闻时效
（三）利用网络化信息资源扩大新闻线索
（四）利用网络化编审流程规范新闻管理
第二节 内容为王与营销至上
一 内容为王：报纸的制胜法宝
二 新媒体时代的内容营销
三 新媒体时代党报内容营销策略
（一）内容开发
（二）渠道建设
（三）规则制定
第三节 来信来访与数字化通联
一 传统党报的通联工作
二 新媒体时代的数字化通联方式及特点
（一）电子邮件
（二）网络寻呼
（三）电子公告板
（四）网络新闻组
（五）网络聊天
（六）远程登录
（七）报纸博客
（八）报纸微博
三 新媒体时代党报通联工作创新
（一）利用新媒体建立详细的通讯员档案
（二）利用新媒体及时处理通讯员的来信来稿
（三）利用新媒体加强对通讯员的培养
（四）利用新媒体及时与通讯员进行选题通报
第四章 新媒体时代的党报发行与创新
第一节 我国党报发行的主要模式及影响
一 目前我国党报的主要发行模式
（一）《广州日报》的邮发与自办发行相结合模式
（二）《扬子晚报》的省会与地市渗透结合模式
（三）《华西都市报》的“敲门发行”模式
（四）《成都商报》的公司分销制模式
（五）《京华时报》的整合营销模式
（六）《北京青年报》的“小红帽”物流配送模式
（七）《南方都市报》的“多版本”发行模式
二 我国党报发行存在的主要问题
（一）靠行政手段强行摊派
（二）无效发行占一定比重
（三）党报发行结构性失调
（四）发行绑架了新闻采编
（五）零售市场占有率过低
（六）邮发与自发利益冲突
（七）低价倾销引恶性竞争
（八）发行员素质有待提升
（九）发行手段较单一陈旧
（十）营销渠道浪费偏严重
（十一）内部结构整合不到位
三 传统党报发行模式的影响
（一）投递速度过慢弱化新闻时效
（二）服务质量较差削弱党报品牌
（三）非法强行摊派影响党群关系
（四）资源配置失衡抬高发行成本
第二节 数字化阅读与党报发行
一 曾经作为一种生活方式的传统阅读
二 新媒体时代的数字化阅读
三 数字化阅读对党报发行提出更高要求
（一）更快的发行速度
（二）更多样的订阅方式
（三）更全面的发行渠道
第三节 新媒体时代党报发行创新
一 利用新媒体丰富订阅方式
二 利用新媒体增加发行渠道
（一）网络发行
（二）户外新媒体发行
（三）手机发行
三 利用新媒体开发客户关系
四 利用新媒体加强质量监管
第五章 新媒体时代的党报广告经营与创新
第一节 传统党报的广告及特点
一 广告及报纸广告
（一）平面性
（二）传播快
（三）易保存
（四）可选择
（五）信任感
二 党报广告特点
（一）政治性
（二）权威性
（三）严肃性
（四）引导性
（五）地域性
三 传统党报广告存在的主要问题
（一）特定受众群体，广告机会少
（二）阅读注意度低，广告影响浅
（三）印刷不够精致，广告效果差
（四）设计缺乏创意，广告表现弱
（五）广告市场混乱，广告诚信低
（六）新兴媒体冲击，广告受众流失
（七）广告类型单一，广告客源少
第二节 新媒体对党报广告的影响
一 新媒体广告及其发展
二 新媒体广告的主要特点
（一）多媒体呈现
（二）精准化定位
（三）互动式体验
（四）分众化传播
（五）费用更低廉
（六）及时性更新
（七）信息容量大
三 新媒体对党报广告的影响
（一）新媒体对广告制作方式的影响
（二）新媒体对广告传播效果的影响
（三）新媒体对广告传播对象的影响
（四）新媒体对广告传播模式的影响
（五）新媒体对广告人才队伍的影响
第三节 新媒体与党报广告经营创新
一 利用新媒体促进经营理念创新
（一）提升广告经营的地位
（二）改变重版面轻品牌的观念
（三）增强广告的传播效果
二 利用新媒体促进表现手法创新
（一）利用新媒体的多媒体性丰富表现方式
（二）利用新媒体的超链接性延长广告链条
（三）利用新媒体的互动性增强广告互动体验
三 利用新媒体促进传播媒介创新
（一）与网络媒体置换
（二）与户外广告联姻
（三）与电视传媒合作
（四）利用好微博营销
（五）开发好移动终端
四 利用新媒体促进人才培养创新
（一）不拘一格选好人才
（二）加强业务学习培训
（三）加大政策扶持力度
第六章 新媒体时代的党报文化产业发展与创新
第一节 文化产业及其作用
一 文化产业的概念与内涵
二 文化产业的类型与特点
（一）文化产业的类型
（二）文化产业的特点
三 发展文化产业的意义与作用
（一）文化产业发展的历史背景
（二）发展文化产业是社会的现实要求
第二节 党报应做文化产业发展的排头兵
一 发展文化产业是党报的题中之义
二 文化产业是党报发展的重要途径
三 发展文化产业是党报的重要职责
第三节 党报文化产业发展的新媒体策略
一 党报文化产业发展现状
二 党报文化产业发展面临的主要问题
（一）党报政治属性
（二）政策开放有限
（三）资金筹措困境
（四）人才储备不足
（五）产业结构单一
（六）资源容量有限
（七）发展观念落后
（八）发展极不平衡
三 党报文化产业发展的新媒体策略
（一）发展以数字报为主的报纸出版业
（二）发展以创意为主的广告制作与印刷业
（三）发展以电子商务为主的物流业
第七章 新媒体时代的党报理论与创新
第一节 独具特色的中国党报理论
一 我国党报理论的发展脉络
二 我国党报理论的主要内容
（一）全党办报
（二）党报特性
（三）群众办报
（四）全军办报
（五）“喉舌论”
（六）真实性原则
（七）言论出版自由
（八）服务四化建设
（九）三贴近
（十）舆论导向
（十一）舆论监督
（十二）发展文化产业
三 新媒体时代党报理论面临的困境
第二节 新媒体对党报理论的影响
一 全民记者与党报记者角色转变
（一）记者及其职业化
（二）传统党报记者及其职责
（三）新媒体时代的全民记者
二 去中心化与坚持正确舆论导向
（一）坚持正确舆论导向是党报理论的重要内容
（二）新媒体的去中心化及其对舆论导向的影响
三 马甲之战与新闻言论出版自由
（一）新媒体时代的马甲之战
（二）新媒体对言论自由的影响
（三）言论自由从来都是相对的
四 谣言在飞与党报新闻真实性
（一）真实性：党报生命力所在
（二）新媒体已成虚假新闻泛滥的温床
（三）新媒体影响新闻真实性的原因
第三节 新媒体与党报理论创新
一 走出自我封闭，提升党报市场竞争能力
二 增强新闻功能，提升党报议题设置能力
三 利用监督职能，提升党报形象建构能力
四 加速改制进程，提升党报产业发展能力
五 实施全媒战略，提升党报媒介服务能力
第八章 新媒体时代的党报前景与社会发展
第一节 大众传媒与社会发展之关系研究
一 传统媒体与社会发展的关系研究
（一）人类学关于大众传媒与社会发展的关系研究
（二）社会学关于大众传媒与社会发展的关系研究
（三）传播学关于大众传媒与社会发展的关系研究
二 新媒体与社会发展关系研究
（一）新媒体研究的主要内容
（二）新媒体研究机构的发展
（三）新媒体研究项目发展
三 新媒体研究述评
第二节 当前党报发展趋势与前景
一 当前党报发展面临的困境
（一）经营环境不佳
（二）经济基础薄弱
（三）优秀人才缺失
（四）经营理念滞后
（五）新闻资源匮乏
（六）报业市场有限
二 关于报纸发展的几种态度
（一）消亡论
（二）拐点论
（三）节点论
（四）波动论
三 党报发展优势与前景
（一）党报是时代发展的必然产物
（二）地市党报发展优势
（三）未来党报发展的几种趋势
第三节 以党报创新促进社会发展
一 利用新媒体提供各种优质信息服务
二 利用新媒体推动地方经济快速增长
三 利用新媒体构建民主和谐政治环境
四 利用新媒体引导优秀民族文化传承
五 利用新媒体加强现代教育全面普及
六 利用新媒体促进个人的现代化发展
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