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本书立足历史文化视角，分析越商企业家精神的内涵和渊源；立足越商与晋商、徽商比较的视角分析越商企业家精神的特质、渊源与越商成长的文化力问题。越商在文化传承中做企业，在企业发展中渗透文化精髓是本书分析问题的主线，围绕这一主线对越商的创业故事进行分析，揭示越商企业家的精神特质。本书认为，在越文化熏染下成长起来的越商，其企业家精神自然具有独特的内涵，表现为“韧、勤、真、实、慎”五个方面。越文化是影响越商企业家精神的重要因素，它直接或间接影响着越商企业家精神，直接影响表现为历史传承、制度约束等方面；间接影响表现为绍兴的地貌特征、地理位置、自然资源状况等资源禀赋因素，政府职能的有效发挥等。越商的成长源自文化，越商的进一步发展有赖文化力挖掘与提升，本书探讨了文化力挖掘与提升的途径与渠道。
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薛国琴，女，1968 年9月出生于浙江上虞，经济学教授。绍兴市第五、六、七届政协委员。2007年入选浙江省“新世纪151人才工程”，同年入选绍兴文理学院中青年学科带头人培养对象，2008年被评为校拔尖人才。主要致力于产业经济和区域经济研究，在《经济学家》、《社会科学战线》、《农业经济问题》、《世界经济研究》、《宏观经济研究》、《中国改革》等学术期刊上发表学术论文50多篇，其中有5篇被中国人民大学复印报刊资料《世界经济导刊》、《民营经济与中小企业管理》等全文转载。近年来主持省市各级课题10多项，多次获哲学社会科学优秀成果奖，其中，2008年、2010年两次获绍兴市人民政府奖一等奖，2009年获浙江省高等学校科研成果奖。
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