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第一章 导论
第一节 问题的提出
一 研究背景
二 研究价值
第二节 传媒与传媒竞争力
一 传媒属性论争
二 基于市场主体的传媒及其性质考量
三 传媒竞争力
第三节 研究文献综述
一 国外有关竞争力问题的理论
二 中国关于“传媒竞争力”研究成果综述
第四节 本书基本框架与模型
第二章 传媒竞争力构建的动力源泉
第一节 传媒竞争力构建的原生动力——传媒创新
一 传媒持续竞争优势需要传媒全面创新
二 传媒创新的内容体系与创新机制
三 构建动态环境下的传媒持续竞争优势
第二节 传媒竞争力构建的孕育温床——传媒环境
一 传媒环境的特点
二 传媒竞争力的外部因素
三 传媒产业竞争力量模型
第三节 传媒竞争力构建的生长基础——传媒资源
一 传媒资源的一般认识
二 基于资源的传媒竞争优势形成及防护
三 整合传媒资源 提升传媒竞争力
第三章 传媒竞争力构建的进入路径
第一节 传媒竞争力构建的进入路径——培育核心能力
一 能力及核心能力理论回顾
二 传媒核心能力的内涵与特征
三 传媒核心能力和传媒竞争力
四 传媒核心能力培育
第二节 传媒竞争力构建的进入路径——人才推动
一 传媒竞争的实质是传媒人才之间的竞争
二 传媒职业经理人的内涵与素质要求
三 中国传媒竞争力成长的主要约束
四 在中国传媒职业经理人队伍建设中存在的问题及对策
第三节 传媒竞争力构建的进入路径——组织优化
一 经营战略与组织理论简要回顾
二 传媒组织变革的探索
三 传媒组织优化的必要性和可能性
四 传媒组织结构优化
第四节 传媒的企业文化塑造
一 传媒企业文化与传媒发展
二 解读传媒企业文化
三 传媒企业文化体系构成及中国特色传媒企业文化
四 中国传媒价值观的演变及中国传媒文化建设中存在的问题
五 传媒企业文化的塑造和变革
第四章 中国传媒竞争力战略实施
第一节 中国传媒竞争力现状分析
一 中国传媒产业发展现状
二 中国传媒竞争力的衡量
第二节 提升中国传媒竞争力存在的问题及对策
一 主要问题
二 中国传媒竞争力的评价指标体系与模型
三 提升中国传媒竞争力的对策
第五章 结论与展望
第一节 基本结论
第二节 展望
参考文献
后记
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