中国社会科学出版社

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《中日广告文化比较研究》

出版日期： 2016 年 12 月作者：董彬,孙顺华

纸书：￥46.4

本书将20世纪80年代以来中日两国广告中折射出的多种社会影像置于传承传统文化这一时代主题中，从传统文化的母德—孝、和、义、俭伦理价值体系中，探寻两国广告文化的伦理精神及文化特质。论述重点采用文化比较的视角，将忠孝观、义利观、节伶观、女性伦理、民族文化心理等纳入广告文化的研究框架中，进行多层次的分析。...
《媒介融合时代的广告传播》

出版日期： 2014 年 11 月作者：戎彦

纸书：￥29.6

21世纪广告指导性理念是媒介融合，在这一理念指导下，广告发生了极大的甚至是根本性的变化，理解媒介融合，才能掌握21世纪广告基本的生存状态。媒介融合时代的广告基本理念是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合，还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁...
《广告新论：若干问题的学术探讨》

出版日期： 2010 年 08 月作者：陈谦,刘芳

纸书：￥26.0

本书为广告专题学术研究成果，主要包括如下内容：对广告基本理论如广告概念、USP、定位及品牌形象等进行深入阐释与探讨，揭示其要义；通过对“精心的可能性模式’：“双因素论”等相关理论的研究，指明其广告学意义；通过对广告现象、广告产业及广告媒体的观察，揭示若干症结与问题产生的原因，提出解决问题的对策。本书...

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