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社科社营销中心 向图书深度整合和全面推广前进

作者:■苏 龛(中国社会科学出版社营销中心负责人) 来源:中国出版传媒商报 发布时间:2017年01月09日 点击数: 【字体:
   成立时间:2015年  成员:28人
 
   宣传推广思路 强化学习能力、调整业务结构、强化核心战略  
 
   中国社会科学出版社营销中心于2015年由市场部和发行部合并而成,现有职工28人。近两年来,组织图书发布、出版座谈、学术研讨、产品宣讲、卖场促销等各类活动近120场次,组织参加各类展会、馆配会及营销活动40余次;沟通协调近百家媒体发表、刊载各类文章4000多篇,原创稿件200多篇,有效读者阅读数百万人次 ;撰写讲话、报告等内部用文100多篇,运营微信、微博、豆瓣等自媒体文案360多例,其中组织线上活动14次,整体发布主题书单80余个。  
 
   论及我们的宣传推广思路、举措,主要是提升中国社会科学出版社的知名度、美誉度和经济效益;与时政媒体、业内媒体、商业媒体有针对性的保持较好的合作关系;对建社30多年来的近2万种图书进行挖掘、整理;聚合、推广,实现图书产品的二次开发,实现图书产品“从无到有,从有到优”的转变。一、强化学习能力。加强对产品的研究,不断提高人员业务能力和职业素养,培养对内(编辑)对外(渠道)的营销能力。二、调整业务结构。设立产品经理岗位,集中开展产品研发和推广,在宣传端,保证重点图书的宣传质量和重点战略的贯彻落实,并逐步推向主题图书推广和日常图书宣传;在销售端,加强网络销售、图书馆销售。三、强化核心战略。“中社智库”和“理解中国”因其所具有的重要意义和作用,在我社众多精品战略中处于突出位置。指定专门人员负责两套图书的营销活动组织和媒体宣传,参与维护记者群,运营微信公众号,并专门跟踪、反馈两套图书的舆情动态;制订长期营销计划,将其视作品牌而非图书进行运营,积极协调光明日报、中国网等媒体建设专门发布平台;明确在营销投入、活动组织、促销安排等方面优先考虑两套图书。  
 
   就具体案例来看,营销中心针对“理解中国”策划了一系列推广。在智利、美国纽约书展、印度新德里书展、英国伦敦书展、北京国际图书博览会成功举办五次重大研讨会,举办常规发布论坛6次,受到了国内外读者的欢迎,成为中外文化对话的载体和桥梁。国家新闻出版广电总局把该丛书列为参与国际书展的重要图书并给予专项资金支持,丛书发布会还被评为优秀活动;国务院新闻办公室将该丛书作为重点外宣图书推广;很多驻外机构表示对外交流中十分需要这样的图书。经过3年的积累,“理解中国”逐渐成为我社具有重要影响力的图书品牌。良好的社会效益也带来了可观的经济效益,如“理解中国”丛书之《破解中国经济发展之谜》两度重印,在斯普林格自然出版集团线上销售点击量突破3880次(国外一般是1600次/年);丛书中其他图书也全部重印。
 
http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2016-12/16/content_7_5.htm
 

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